A BePRO-nál nap mint nap foglalkozunk üzletfeliratokkal, cégtáblákkal és épületek vizuális megjelenésével. Régóta foglalkoztatott bennünket a kérdés, hogy vajon az emberek hogyan érzékelik a környezetükben megjelenő reklámfeliratokat, és milyen hatással van rájuk egy rendezett vagy éppen kaotikus utcakép.
Ezért 2025 harmadik negyedévében az Europion piackutatóval közösen országos kutatást végeztünk, hogy megismerjük a magyarok véleményét a városi vizuális környezetről. Az eredmények egyértelműen azt mutatják, hogy a rendezetlen, túlzsúfolt utcakép nem csupán esztétikai kérdés: hatással van a közérzetünkre, a vállalkozások megítélésére, sőt sokak szerint az ingatlanárakra és az üzletek forgalmára is.
A túlzsúfolt utcakép negatív érzéseket kelt
A felmérés szerint minden második emberből rossz érzést vált ki a cégtáblák és logók okozta rendezetlen, túlzsúfolt utcakép Magyarországon.
A kutatás legfontosabb eredményei:
- 49% szerint a rendezetlen utcakép negatív érzéseket vált ki.
- 15%-ot kifejezetten bosszant a túlzsúfolt vizuális környezet.
- A 16–29 évesek 54%-a nyilatkozott negatívan erről a jelenségről.
- A diplomások körében ez az arány 57%.
A megkérdezettek a szedett-vedett arculatú üzleteket leginkább az alábbi tulajdonságokkal társítják:
- 46% szerint igénytelennek tűnnek.
- 35% szerint szakszerűtlen benyomást keltenek.
- 31% szerint kevésbé megbízhatók.
- 30% szerint alacsonyabb presztízsűek.
- 24% szerint gyengébb minőségű termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak.
Az egységes városkép növeli a környezet értékét
A válaszadók szerint az egységesebb városi arculat számos pozitív hatással jár:
- 62% szerint esztétikusabb környezetet teremt.
- 56% szerint javítja a lakosság komfortérzetét.
- 45% szerint vonzóbbá teszi a környéket a befektetők és vállalkozások számára.
- 40% szerint növeli a turisztikai vonzerőt.
A kutatás egyik legérdekesebb eredménye, hogy:
- A magyarok kétharmada szerint az egységes dizájn legalább 10%-kal növeli egy környék értékét.
- Minden negyedik válaszadó szerint akár 20%-os előnyt is jelenthet az ingatlanárak és a vállalkozások forgalma szempontjából.
A városkép gazdasági tényezővé vált
A magyarok kétharmada szerint az egységes dizájn legalább 10%-kal növeli egy környék értékét, míg minden negyedik válaszadó szerint ez az előny akár a 20%-ot is elérheti.
Kovács Gábor ügyvezetőnk szerint a kaotikus városkép nem csupán esztétikai kérdés, hanem komoly gazdasági tényező is.
Idehaza több kezdeményezés indult, többek között a Hegyvidéken, a BudaParton és a Westend bevásárlóközpontban, ahol a céges feliratok már szigorú szabályok szerint, a környezethez illeszkedve jelennek meg. Ezek a példák jól mutatják, hogy a harmonikus utcakép egyszerre szolgálja a vállalkozások és a közösség érdekeit.
A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a rendezett vizuális környezet ma már nem csupán esztétikai szempont, hanem egyre inkább gazdasági és üzleti kérdés is. Egy harmonikus utcakép hozzájárulhat egy városrész vonzerejének növeléséhez, erősítheti a helyi vállalkozások megítélését, és pozitív hatással lehet a környék értékére.
A vizuális megjelenés hatással van a bizalomra
A kutatásból az is kiderül, hogy a válaszadók többsége szerint a vállalkozások nem fordítanak kellő figyelmet arra, hogy üzletük arculata vizuálisan illeszkedjen a környezetébe.
Pedig a megkérdezettek szerint az igényes megjelenés kézzelfogható előnyökkel jár:
- 50% szerint egy igényes cégtábla pozitív képet alakít ki egy vállalkozásról.
- 40% szerint az esztétikus megjelenés jelentősen növeli a bizalmat.
- 84% fontosnak tartja, hogy egy üzlet vizuálisan megkülönböztesse magát versenytársaitól.
Arra a kérdésre, hogy miért érdemes szakemberre bízni a vizuális eszközök kivitelezését, a válaszadók szerint a legfontosabb szempontok:
- 43% szerint segít az egységes arculat kialakításában.
- 25% szerint minőségi, időtálló végeredményt biztosít.
- 20% szerint növeli az üzlet láthatóságát és észrevehetőségét.
A kutatás eredményei megerősítik, hogy a cégtáblák, reklámfeliratok és egyéb vizuális elemek jóval többet jelentenek egyszerű információhordozóknál. Egy átgondolt, igényes megjelenés nemcsak a vállalkozásról alkotott képet javítja, hanem hozzájárulhat egy rendezettebb, élhetőbb és értékesebb városi környezet kialakításához is.
A kutatásról
A felmérés a BePRO megbízásából, az Europion piackutató közreműködésével készült 2025 harmadik negyedévében, 1283 fős mintán. Az eredmények országosan reprezentatívak a 16 év feletti magyar lakosságra nézve nem, kor, iskolai végzettség, lakóhely településtípusa és régiója szerint. A felmérés statisztikai hibahatára 2,8%.